Grupul ComTS include ComTS GmbH, ComTS Finance GmbH și ComTS Logistics GmbH. Toate societățile sunt filiale ale Commerzbank AG. În total, acestea angajează câteva mii de persoane în Germania. Acestea desfășoară o gamă largă de activități de back-office - de la gestionarea proceselor poștale la tranzacții financiare complexe în domeniul tranzacțiilor cu valori mobiliare. În consecință, gama de calificări necesare este foarte largă.
Deși rețeaua ComTS este foarte importantă pentru Commerzbank, aceasta a fost puțin vizibilă pentru lumea exterioară pentru o lungă perioadă de timp. Site-urile anterioare nu explicau în mod adecvat serviciile sau cultura corporativă și, prin urmare, nu ofereau potențialilor candidați aproape niciun punct de contact. În același timp, Verbund s-a concentrat din ce în ce mai mult la nivel intern pe New Work, diversitate și conducere agilă. Aceste puncte forte ar trebui să fie acum vizibile și pentru lumea exterioară.
Rezumatul proiectului
Situația inițială a mărcii ComTS a prezentat +Pluswerk cu mai multe provocări: vizibilitate scăzută ca angajator, aproape nicio valoare de recunoaștere în competiția pentru lucrătorii calificați și un portofoliu de servicii care necesita explicații. În 2023, mai multe locații independente au fuzionat, ceea ce a creat necesitatea de a consolida profesional canalele digitale dispersate anterior.
După o fază de concept de un an, un nou site web al companiei bazat pe TYPO3 CMS a fost realizat inițial în 2021/2022. De atunci, platforma a constituit baza pentru toate măsurile de comunicare. Acesta este conceput ca o sursă centrală de informații și este, de asemenea, strâns legat de profilurile de afaceri Google și de paginile locale de destinație pentru locații.
În același timp, +Pluswerk a dezvoltat o imagine vizuală care se concentrează pe diversitate și umanitate. În loc de fotografii de birou interschimbabile, au fost create portrete autentice ale angajaților, care au fost realizate în cadrul unor ședințe foto elaborate în toate locațiile. În combinație cu măsurile de social media și campaniile SEA, a fost creat un sistem de comunicare holistic - atât intern, cât și extern.
Un brand de angajator care funcționează
Datorită noii strategii de branding pentru angajatori și a noului site web, grupul ComTS și-a îmbunătățit semnificativ percepția ca angajator modern. Potențialii candidați înțeleg acum la prima vedere ce face ComTS, ce reprezintă și ce oportunități oferă. Portretizarea angajaților reali creează încredere și autenticitate. Ședințele foto elaborate au fost percepute ca o formă de apreciere.
Platforma tehnică bazată pe TYPO3 CMS permite întreținerea flexibilă a conținutului, controlul precis al paginilor de locație și optimizarea SEO durabilă. Datorită integrării Google Business Profiles, locațiile apar acum mult mai vizibile în rezultatele căutărilor și se pot adresa grupurilor țintă locale într-un mod direcționat.
ComTS beneficiază, de asemenea, de o comunicare de brand consecventă pe site-ul web, pe rețelele sociale și pe canalele interne. Campaniile - inclusiv inițiativa premiată "Transformarea talentului într-o carieră - COMTS Youngstars" - nu numai că au generat reach, dar au și consolidat poziționarea companiei ca angajator de top în regiuni.
Cazuri de utilizare
Brandingul angajatorului pentru backoffice
Înainte de proiect, site-urile web ale fiecărei companii din rețeaua ComTS nu prea aveau sens. Nu erau vizibile nici varietatea sarcinilor, nici cultura modernă a muncii. Acest lucru făcea mult mai dificilă atragerea de personal calificat și junior, deoarece potențialii candidați nu puteau recunoaște în mod clar valoarea adăugată a angajării.
Relansarea a avut ca rezultat un site web simplu, ușor de utilizat, bazat pe TYPO3 CMS, care pune oamenii în centrul atenției. Portretele autentice ale angajaților înlocuiesc imaginile stereotipe de birou și transmit diversitate și spirit de echipă. Noua imagine reia afirmația "Diversitatea ca răspuns la complexitate" și prezintă grupul ComTS ca un angajator modern, flexibil și orientat spre valoare.
Integrarea site-ului cu SEO
Înainte de relansare, prezențele online ale diferitelor locații ComTS erau foarte fragmentate. Profilurile diferite și conținutul inconsistent duceau la o vizibilitate scăzută în motoarele de căutare și la o prezență slabă a angajatorului. Potențialii candidați cu greu puteau găsi informații relevante privind posturile vacante sau punctele regionale de contact.
Odată cu noua arhitectură TYPO3 și consolidarea paginilor de pornire, +Pluswerk s-a concentrat pe conținutul centralizat și pe paginile de destinație locale. Prin adăugarea propriilor profiluri de afaceri Google, locațiile sunt acum vizibile în mod constant în motoarele de căutare și pe hărți. Ca urmare, rețeaua ComTS și candidații beneficiază în egală măsură de o structură clară, de o localizare regională și de o prezență standardizată a mărcii.
Concluzie: Complexitatea combinată holistic
Proiectul pentru rețeaua ComTS arată cum +Pluswerk combină cerințele complexe din domeniile brandingului de angajator, comunicării corporative și tehnologiei într-un singur sistem. De la strategia și dezvoltarea brandului vizual până la site-ul web și suportul social media, a fost creat un proiect cu servicii complete care are un impact atât intern, cât și extern.
Pentru ComTS, acest lucru înseamnă o vizibilitate mai mare, un brand de angajator mai puternic și o fundație digitală pentru viitor. Integrarea locațiilor și optimizarea SEO direcționată asigură, de asemenea, o prezență regională durabilă care atrage în mod direct candidații și crește semnificativ raza de acțiune a companiei în competiția pentru talente.
![[Translate to Românesc:]](/fileadmin/_processed_/d/e/csm_recruiting-4_b15e08473b.jpg "[Translate to Românesc:]")
