Ministerul Infrastructurii și Afacerilor Digitale din Saxonia-Anhalt, ADAC Saxonia Inferioară/Saxonia-Anhalt și Grupul de lucru al comunităților prietenoase cu bicicletele din Saxonia-Anhalt (AGFK) erau în căutarea unui nou tip de campanie de siguranță rutieră în sectorul mass-media out-of-home (OOH). Scopul era de a ajunge la oameni în viața lor de zi cu zi, fără a recurge la comunicarea tradițională de avertizare sau la imagini șocante.
Cu #aufjepasst, site-ul +Pluswerk Magdeburg a dezvoltat o campanie integrată care combină imagini creative, bazate pe inteligență artificială, cu mesaje clare. Completat de o pagină de destinație bazată pe TYPO3, a fost creat un centru digital pentru informații, motive de campanie și conținut suplimentar referitor la atenția în traficul rutier. Acest lucru asigură faptul că mesajele campaniei sunt reținute pentru mai mult timp.
O selecție a motivelor
Realizarea și punctele importante
Campania favorizează în mod deliberat imaginile neobișnuite în locul comunicării tradiționale privind traficul. Animalele și situațiile absurde atrag atenția, irită pentru scurt timp și fixează mesajul în memorie. Expresiile familiare întăresc în plus valoarea de recunoaștere.
Pluswerk Magdeburg a folosit generatoare moderne de imagini AI pentru a dezvolta motivele. Acest lucru a făcut posibilă vizualizarea rapidă a ideilor, dezvoltarea eficientă a variantelor și asigurarea unui limbaj vizual consecvent pe toate canalele - de la panouri publicitare la social media.
Social media și pagina de destinație
Social media este unul dintre cele mai importante canale de comunicare ale campaniei. motivele AI create au fost pregătite ca formate video animate și difuzate în special prin Instagram, organic prin canalele ministerului și ADAC Niedersachsen/Sachsen-Anhalt, precum și prin anunțuri plătite.
în plus față de creație, +Pluswerk Magdeburg a fost, de asemenea, responsabil pentru planificarea, gestionarea și urmărirea campaniei în social media. În plus față de social media, din aprilie 2026 au fost utilizate afișe, spații în transportul public și măsuri digitale în afara rețelelor sociale. Playout-ul integrat asigură faptul că mesajul rămâne permanent prezent în viața de zi cu zi a oamenilor.
În plus, pagina de destinație www.aufjepasst.de bazată pe TYPO3 a fost creată ca punct central de contact pentru campanie. Motive, informații și fundaluri sunt grupate acolo. Platforma a fost implementată responsiv și permite extinderea ușoară cu conținut nou și valuri de campanie.
Cazuri de utilizare
Realizarea de campanii cu ajutorul inteligenței artificiale
+Pluswerk Magdeburg a utilizat generatoare moderne de imagini AI pentru a dezvolta motivele campaniei. Acest lucru a permis vizualizarea mult mai rapidă a ideilor creative și dezvoltarea flexibilă a variantelor. Noile fluxuri de lucru au scurtat procesele de coordonare și au accelerat semnificativ întreaga fază de producție, fără a compromite calitatea.
Un limbaj vizual coerent a fost crucial, în special pentru o campanie națională cu multe formate. Cu ajutorul proceselor susținute de AI, a fost creată o linie vizuală care a funcționat la fel de bine pe afișe, în social media și pe platformele digitale și a consolidat în mod durabil valoarea de recunoaștere a campaniei.
Campanie integrată cu TYPO3
Pe lângă conceptul creativ, +Pluswerk Magdeburg a dezvoltat și site-ul web al campaniei bazat pe TYPO3. Site-ul oferă utilizatorilor acces centralizat la motive, informații și conținut suplimentar pe tema siguranței rutiere și a conștientizării siguranței rutiere.
Platforma a fost implementată responsiv și concepută astfel încât să poată fi adăugate în mod flexibil noi valuri de campanie și conținut. În combinație cu social media, zonele out-of-home și rețelele de parteneri, a fost creată o soluție de comunicare integrată cu vizibilitate ridicată în întregul land Saxonia-Anhalt.
Concluzie
Campania #aufjepasst arată cum poate funcționa comunicarea modernă în domeniul transporturilor: Este creativă, integrată și apropiată de viața de zi cu zi a oamenilor. Ideile vizuale puternice, utilizarea platformelor digitale și o strategie clară au dus la o campanie cu un nivel ridicat de atenție și relevanță socială.
Proiectul combină concepția creativă, producția susținută de AI și expertiza TYPO3 pentru a crea o soluție de comunicare integrată. Implementarea rapidă și desfășurarea la nivel național fac din #aufjepasst un model pentru campaniile moderne din sectorul public cu un impact de durată.
![[Translate to Românesc:]](/fileadmin/_processed_/5/3/csm_text_redaktion_4dad3927d4.jpeg "[Translate to Românesc:]")
![[Translate to Românesc:]](/fileadmin/_processed_/a/3/csm_workshop-ai_93e1a590ff.jpg "[Translate to Românesc:]")
