Das Ministerium für Infrastruktur und Digitales Sachsen-Anhalt, der ADAC Niedersachsen/Sachsen-Anhalt und die Arbeitsgemeinschaft Fahrradfreundliche Kommunen Sachsen-Anhalt (AGFK) suchten nach einer neuen Art der Verkehrssicherheitskampagne im Bereich Out-of-Home Media (OOH). Das Ziel bestand darin, Menschen im Alltag zu erreichen, ohne dabei auf klassische Warnkommunikation oder Schockbilder zurückzugreifen.
Mit #aufjepasst entwickelte der +Pluswerk Standort Magdeburg eine integrierte Kampagne, die kreative, KI-basierte Bildwelten mit klaren Botschaften verbindet. Ergänzt durch eine TYPO3-basierte Landingpage entstand ein digitaler Mittelpunkt für Informationen, Kampagnenmotive und weiterführende Inhalte rund um Aufmerksamkeit im Straßenverkehr. So bleiben die Botschaften der Kampagne länger im Gedächtnis.
Eine Auswahl der Motive
#aufjepasst Videos auf Instagram
Umsetzung und Highlights
Die Kampagne setzt bewusst auf ungewöhnliche Bildwelten statt auf klassische Verkehrskommunikation. Tiere und absurde Situationen erzeugen Aufmerksamkeit, irritieren kurz und verankern die Botschaft nachhaltig im Gedächtnis. Bekannte Redewendungen verstärken den Wiedererkennungswert zusätzlich.
Für die Entwicklung der Motive nutzte Pluswerk Magdeburg moderne KI-Bildgeneratoren. Dadurch konnten Ideen schnell visualisiert, Varianten effizient weiterentwickelt und eine konsistente visuelle Sprache über alle Kanäle hinweg – von Plakatflächen bis Social Media – sichergestellt werden.
Social Media und Landingpage
Social Media ist einer der wichtigsten Kommunikationskanäle der Kampagne. Die erstellten KI-Motive wurden dafür als animierte Videoformate aufbereitet und insbesondere über Instagram ausgespielt, organisch über die Kanäle des Ministeriums und des ADAC Niedersachsen/Sachsen-Anhalt sowie ergänzend durch Paid Ads.
+Pluswerk Magdeburg war dabei neben der Kreation auch für die Kampagnenplanung, Steuerung und das Tracking in den sozialen Medien verantwortlich. Zusätzlich zu Social Media kommen seit April 2026 auch Plakate, Flächen im ÖPNV und digitale Maßnahmen außerhalb sozialer Netzwerke zum Einsatz. Durch die integrierte Ausspielung bleibt die Botschaft dauerhaft im Alltag der Menschen präsent.
Ergänzend dazu wurde die TYPO3-basierte Landingpage www.aufjepasst.de als zentraler Anlaufpunkt der Kampagne erstellt. Dort werden Motive, Informationen und Hintergründe gebündelt dargestellt. Die Plattform wurde responsiv umgesetzt und ermöglicht eine einfache Erweiterung um neue Inhalte und Kampagnenwellen.
Use Cases
KI-gestützte Kampagnenproduktion
Für die Entwicklung der Kampagnenmotive setzte +Pluswerk Magdeburg moderne KI-Bildgeneratoren ein. Dadurch konnten kreative Ideen deutlich schneller visualisiert und Varianten flexibel weiterentwickelt werden. Die neuen Arbeitsabläufe verkürzten die Abstimmungsprozesse und beschleunigten die gesamte Produktionsphase erheblich, ohne an der Qualität zu sparen.
Gerade bei einer landesweiten Kampagne mit vielen Formaten war eine konsistente Bildsprache entscheidend. Mithilfe KI-gestützter Prozesse entstand eine visuelle Linie, die auf Plakaten, in den sozialen Medien und auf digitalen Plattformen gleichermaßen funktionierte und den Wiedererkennungswert der Kampagne nachhaltig stärkte.
Integrierte Kampagne mit TYPO3
Neben der kreativen Leitidee hat +Pluswerk Magdeburg auch die TYPO3-basierte Kampagnenwebsite entwickelt. Über die Website können Nutzer zentral auf Motive, Informationen und weiterführende Inhalte rund um die Themen Verkehrssicherheit und Aufmerksamkeit im Straßenverkehr zugreifen.
Die Plattform wurde responsiv umgesetzt und so konzipiert, dass neue Kampagnenwellen und Inhalte flexibel ergänzt werden können. In Kombination mit Social Media, Out-of-Home-Flächen und Partnernetzwerken entstand so eine integrierte Kommunikationslösung mit hoher Sichtbarkeit im gesamten Bundesland Sachsen-Anhalt.
Fazit
Die Kampagne #aufjepasst zeigt, wie moderne Verkehrskommunikation funktionieren kann: Sie ist kreativ, integriert und nah am Alltag der Menschen. Durch starke Bildideen, den Einsatz digitaler Plattformen und eine klare Strategie ist eine Kampagne mit hoher Aufmerksamkeit und gesellschaftlicher Relevanz entstanden.
Das Projekt verbindet kreative Konzeption, KI-gestützte Produktion und TYPO3-Kompetenz zu einer integrierten Kommunikationslösung. Die schnelle Umsetzung und die landesweite Ausspielung machen #aufjepasst zu einem Vorbild für moderne Public-Sector-Kampagnen mit nachhaltiger Wirkung.
