O centrală electrică plină de putere de marcă
Cum convingi oameni din toată Germania - din corporații, IMM-uri, start-up-uri, instituții de învățământ și firme de consultanță - să nu vorbească doar despre branduri, ci să le analizeze cu adevărat? Oferindu-le o scenă diferită: una deschisă, sinceră și inspirată.
Este exact ceea ce a reușit Brand Camp 2025 din 5 până în 7 iunie la Dresda. Timp de trei zile, Kraftwerk Mitte a fost locul de întâlnire pentru aproximativ 300 de creatori de mărci. Programul a oferit prezentări practice, schimburi sincere și o energie care este mai familiară festivalurilor decât conferințelor specializate.
Pentru +Pluswerk, Markencamp 2025 a fost un loc de inspirație - și o confirmare a faptului că mentalitatea și soluțiile noastre sunt exact acolo unde se creează viitorul. Următorul Markencamp va avea loc la Bremen, în 2026, și un lucru este deja sigur pentru noi: vom fi din nou acolo!
Pizza, imprimare și poziționare
Prezentările lui Michael Götz (Gustavo Gusto), Simone Nierhaus (Flyeralarm), Klaus Schmaeing (fritz-kola) și Marco Domogalski (Radeberger) au fost printre punctele culminante ale taberei de mărci.
Michael Götz a vorbit cu o energie debordantă despre călătoria sa "de la pizzeria studențească la brandul alimentar cu cea mai rapidă creștere din Europa". Cheia, potrivit lui Götz? Regândirea radicală, valori vii, atitudine.
Aceasta a fost urmată imediat de Simone Nierhaus de la Flyeralarm, cu o prezentare foarte clară privind transformarea în comerțul electronic. Mesajul ei clar: digitalizarea nu trebuie să fie un scop în sine - trebuie să creeze în mod constant valoare adăugată.
Klaus Schmaeing (fritz-kola), pe de altă parte, a prezentat principiul "fritz versus goliath" - o strategie de brand care se distinge în mod conștient și pune atitudinea mai presus de mainstream.
Iar Marco Domogalski a demonstrat în mod impresionant modul în care o marcă tradițională precum Radeberger își menține poziția pe o piață în scădere - și de ce dinozaurii ar fi trebuit să danseze până la urmă.
Contacte și discuții
Departe de scenă, tabăra de brand a fost un adevărat eveniment de networking. Pentru Jens Krumm, CEO al +Pluswerk, participarea la tabăra de brand a fost o premieră - și un succes:
"Ceea ce m-a impresionat cu adevărat a fost apropierea. Vorbești cu vorbitorii la micul dejun și continui discuția pe ringul de dans seara - și atunci au loc adevărate conversații. Fără spectacol, fără fațadă"
De exemplu, în timpul schimbului de opinii aprofundat cu Daniel Bönert despre valorile în managementul brandurilor. Sau în discuția intensivă cu Kristina Wagner pe tema sustenabilității și responsabilității în procesele digitale. Discuția cu René Fluß despre "New Work" a arătat, de asemenea, că tabăra de brand este mult mai mult decât o simplă conferință - este un loc de întâlnire.
Concluzii și perspective
Participarea la tabăra de brand înseamnă să gândești, să gândești și să gândești înainte. Pe lângă energie, deschidere și format, mai presus de toate, cunoștințele pe care le primești rămân cu tine:
- Dezvoltarea brandului are nevoie de atitudine - nu doar de reach
- Digitalizarea începe cu procesele - nu cu instrumentele
- Valorile nu sunt un cuvânt la modă - ci o busolă strategică
- Networking-ul nu este o colecție de cărți de vizită - ci ascultare, implicare, discuție
Pentru +Pluswerk, Brand Camp 2025 a fost un loc de inspirație - și o confirmare a faptului că mentalitatea și soluțiile noastre sunt exact acolo unde se creează viitorul.
![[Translate to Românesc:]](/fileadmin/_processed_/8/1/csm_markenentwicklung_d12950d5ee.jpg "[Translate to Românesc:]")
![[Translate to Românesc:]](/fileadmin/_processed_/b/8/csm_sea_3a8b889162.jpg "[Translate to Românesc:]")
